Google, Performance Max kampanyaları için yeni özellikler sunuyor ve pazarlamacıların tatil satışlarını daha verimli bir şekilde tanıtmasına yardımcı olmak için en iyi uygulamaları paylaşıyor.

Google Ads Performans Max Kampanyaları İçin Yeni Özellikler

Performans Planlayıcı ile Uyumluluk

Reklamverenler artık Google Ads Performans Planlayıcı aracıyla Performance Max kampanyalarının sonuçlarını tahmin edebilir.

Performans Planlayıcı daha önce Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı, Uygulama, Video ve Yerel kampanyalar için kullanılabiliyordu. Artık Performans Max ile uyumludur.

Google bir duyuruda şunları belirtiyor:

“Kampanyanızın gelecekte nasıl performans göstereceğini tahmin edebilir ve kampanya bütçeniz ve ROAS veya EBM hedefleriniz gibi öğeleri ayarladığınızda neler olabileceğini simüle edebilirsiniz. Kampanyalarda yapılan değişikliklerin, dönüşüm değeri gibi temel metrikleri nasıl etkileyebileceğini değerlendirin. Performans Planlayıcı’nın tahminleri, önümüzdeki haftalarda potansiyel tatil fırsatlarınızı keşfedebilmeniz için sezonluk etkinliklere göre de ayarlanır.”

Varlık Grubu Planlaması

Performance Max’teki varlık gruplarının artık otomatik kuralları olabilir. Bu, kampanyanızı gerektiğinde varlık gruplarını kullanacak şekilde planlamanıza olanak tanır.

Otomatik kurallarla, reklamları günün belirli saatlerinde yayınlanacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Özel bir satıştan önce bir dizi tatil temalı varlık hazırlamak gibi varlık gruplarını da planlayabilirsiniz.

Daha Fazla Başlık

Google, Performans Max varlık gruplarına yükleyebileceğiniz test başlıklarının sayısını beşten 15’e çıkarıyor.

Daha fazla başlık eklemek, Google’ın daha fazla kombinasyonu test etmesine ve en iyi performansı gösterenleri bulmasına olanak tanır.

Online Satış Kampanyaları İçin Açıklamalar

Google, ürün feed’i ile çevrimiçi satışlar için Performance Max kampanyalarına özel yeni açıklamalar ekliyor.

Çevrimiçi bir satış için Performance Max kampanyası yürütürken, ürün durumunuzun ve en çok satanlarınızın analizini sunan açıklamalar görebilirsiniz.

Bu verilerle perakendeciler, yılbaşı alışverişi sezonunda hangi ürünlerin en önemli satış artışına sahip olduğunu daha iyi anlayabilir.

Birinci Taraf Kitle Analizleri

Reklamverenler, Performans Max kampanyalarında hedef kitle sinyalleri olarak veri segmentleri ekleyebilir, bu da Google’ın dönüşüm sağlama olasılığı yüksek daha fazla müşteri bulmasına yardımcı olur.

Veri segmentleri, önümüzdeki haftalarda Öngörüler sayfasındaki kitle içgörülerine eklenecek. Bu, ilk elden topladığınız verilerden daha fazlasını öğrenmenize ve hangi müşteri listelerinizin en iyi dönüşüm sağladığını görmenize olanak tanır.

Google Ads Performans Maksimum Yılbaşı En İyi Uygulamaları

Google, yılbaşı alışverişi sezonunda Performance Max’i kullanan reklamverenler için aşağıdaki en iyi uygulamaları paylaşmaktadır:

• Kampanya bütçelerini ve ROAS veya EBM hedeflerini en yoğun tatil dönemlerine kadar ayarlayın. Bu, müşteriler aktif olarak alışveriş yaparken görünürlüğü en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacaktır.
• Yedi günden uzun bir süre boyunca dönüşüm oranlarını büyük ölçüde değiştirecek bir indirim gerçekleştirirken mevsimsellik ayarlamalarını kullanmayı düşünün.
• Belirli ürünlerin satışını teşvik etmek için kendi hedef ve bütçeleriyle ayrı kampanyalar oluşturun.

Google’ın bu makaledeki yenilikleri ile ilgili resmi içeriğini buradan inceleyebilirsiniz.

Universal Analytics 360‘tan GA4’e geçiş için son gün 1 Ekim 2023’ten 1 Temmuz 2024’e değişiyor.

Açıklık sağlamak için bu, Universal Analytics’in kurumsal sürümüne atıfta bulunur.

Bu yılın başlarında duyurulduğu üzere Google, standart Universal Analytics mülklerini 1 Temmuz 2023’te kullanımdan kaldırmayı planlıyor.

Universal Analytics 360’tan geçiş yapmak için fazladan zaman, kurumsal müşterilerin daha sorunsuz bir geçişe sahip olmasını sağlayacak. Ayrıca, Google’a GA4’ü işletmeler için oluşturulmuş bir ürüne dönüştürmek için daha fazla zaman tanınacak.

Google bir duyuruda şunları söylüyor:

“Değişen ekosisteme uyum sağlamak için oluşturulmuş bir çözüm sunmak için çabalarımızı ve yatırımlarımızı Google Analytics 4’e odaklıyoruz. Bu nedenle, 2023 boyunca desteği Universal Analytics 360’tan uzaklaştıracağız ve 2024’te tüm odağımızı Google Analytics 4’e kaydıracağız.”

Google, kurumsal müşterileri, performansın yeni kullanım tarihine kadar Universal Analytics 360‘ta muhtemelen düşeceği konusunda uyarıyor.

Universal Analytics 360’tan GA4’e şu andan sona erme tarihi arasında istediğiniz zaman geçiş yapabilirsiniz. Ne kadar erken geçiş yaparsanız, GA4’te o kadar çok geçmiş veriye erişebilirsiniz.

Google, GA4’e geçmenin avantajlarından yararlanmaya yardımcı olmak için 2023’te gelecek birkaç yeni özelliği duyurdu.

2023’te Google Analytics 4’e Gelecek Yeni Özellikler

Google, 2023’te GA4’te aşağıdaki güncellemeleri başlatmayı planlıyor:

• Otomatik taşıma: 2023’ün başından önce bir GA4 mülkü oluşturmazsanız, Google’ın Kurulum Asistanı sizin için bir tane oluşturacaktır. Manuel olarak bir tane oluşturmayı tercih ederseniz, devre dışı bırakma seçeneğiniz olacaktır.
• Davranışsal modelleme: GA4 gerçek zamanlı raporlamaya gelince, davranışsal modelleme, çerezler ve diğer tanımlayıcılar mevcut olmadığında boşlukları doldurmak için makine öğrenimini kullanır.
• Özel kanal gruplaması: Özel bir kanal seçiminin toplam performansını karşılaştırın.
  Campaign Manager 360 ile Entegrasyon: Pazarlamacıların Display & Video 360’ın otomatik teklif stratejilerinde GA4 dönüşümleri için teklif vermesine olanak tanır.

Google, daha kapsamlı bir ürün görselleri seçimi ekleyerek masaüstündeki alışveriş deneyimini daha görsel hale getiriyor.

Aşağıda gösterilen bir Google örneğinde, ürün kategorisi sayfaları için arama sonuçlarının nasıl bir dizi küçük resim içerdiğini görebilirsiniz.

Google belirtmese de, resimler muhtemelen arama sonuçlarında bağlantı verilen sayfalardan alınmıştır.

Sayfayı aşağı kaydırırken, tek tek ürün sonuçlarına ayrılmış fiyatlar ve derecelendirmeler içeren benzersiz bir arama özelliği göreceksiniz. Ürünlerden birine tıklamak, ürünü satan farklı perakendecilerin bağlantılarını içeren sağ tarafta bir panel açacaktır. Bu özellik, arama sonuçlarındaki yerinizi kaybetmeden bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmenizi sağlar.

Ek olarak, sonuçları türe, markaya, perakendeciye, yakındakilere ve indirimde olanlara göre filtreleyebileceksiniz.

Bir blog gönderisinde Google, yeni alışveriş arama deneyiminin kıyafet, elektronik, güzellik ürünleri veya ev eşyaları ararken ortaya çıkacağını söylüyor. Bu güncellemeyle, masaüstünde alışverişle ilgili sorgular için arama sonuçları, Google‘ın yakın zamanda mobil cihazlarda sunduğu deneyime daha yakın. Google, alışveriş aramaları için sonuçların ve filtrelerin dinamik olduğunu, yani sürekli olarak en yeni içerikle güncelleneceklerini not eder.

Masaüstündeki yeni alışveriş deneyimi şimdi Google arama sonuçlarına sunuluyor.

Google, arama sonuçlarının daha fazla spam içeren tarafını hedefleyen yeni bir arama sıralama algoritması güncellemesi yayınlıyor.

Şirket bu güncellemeyi “Ekim 2022 spam güncellemesi” olarak adlandırıyor. Tamamen kullanıma sunulması ve arama sonuçlarında fark edilmesinin yaklaşık bir hafta sürmesi bekleniyor.

Google, bu güncellemenin küresel olduğunu ve tüm dilleri etkilediğini söyledi.

Google spam güncellemeleri nelerdir?

Google şunları yazdı:

“Google’ın arama spam’lerini algılamaya yönelik otomatik sistemleri sürekli olarak çalışır durumda olsa da, zaman zaman bunların işleyişinde dikkate değer iyileştirmeler yapıyoruz. Bunu yaptığımızda, buna bir spam güncellemesi diyoruz ve gerçekleştiğinde Google Arama sıralama güncellemeleri listemizde paylaşıyoruz. Örneğin, SpamBrain bizim AI tabanlı spam önleme sistemimizdir. Zaman zaman, spam’leri tespit etmede daha iyi hale getirmek ve yeni spam türlerini yakalamasına yardımcı olmak için bu sistemi iyileştiriyoruz. Bir spam güncellemesinden sonra bir değişiklik gören siteler, bunlara uyduklarından emin olmak için spam politikalarımızı incelemelidir. Politikalarımızı ihlal eden siteler, sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabilir veya sonuçlarda hiç görünmeyebilir. Otomatik sistemlerimiz, sitenin spam politikalarımıza uyduğunu aylar boyunca öğrenirse, değişiklik yapmak sitenin iyileşmesine yardımcı olabilir.”

Google bunu Twitter’da “Bugün Ekim 2022 spam güncellemesini yayınladık” diyerek duyurdu.

Today we released the October 2022 spam update. Find out more about spam updates at https://t.co/XthD5GF06M . We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfvo3J

— Google Search Central (@googlesearchc) October 19, 2022

Önceki güncellemeler

Bundan önce, en son onaylanan Google spam güncellemesi, Kasım 2021 spam güncellemesiydi. Google ayrıca, 2021’de 23 Haziran ve 28 Haziran tarihlerinde ve Temmuz 2021 bağlantı spam güncellemesinde olmak üzere iki parçalı bir Spam Güncellemesi yayınladı.

Google, reklamverenleri her bir dönüşüm işlemini ve bunların altına düştüğü kategorileri görmek için özel segmentler uygulama zahmetinden kurtarmak için üç yeni dönüşüm raporlama sütunu duyurdu.

Google Ads‘in sunduğu üç yeni dönüşüm sütunu şunlar:

• Sonuçlar
• Sonuç değeri
• Dönüşüm hedefleri

Sonuçlar

Bu sütun, standart hedeflerinizin her biri için tüm birincil dönüşüm işlemlerinde elde ettiğiniz dönüşümlerin sayısını gösterir. Reklamverenler, bu kampanyanın optimize etmediği hedeflere yönelik etkisini de görecek.

Sonuç değeri

Bu sütun, hesabınızdaki standart hedeflerin her biri için birincil dönüşüm işlemlerinizde elde ettiğiniz hesaplanmış dönüşüm değerlerini gösterir.

Dönüşüm hedefleri

Bu sütun, performansı artıran kampanya düzeyindeki ayarlarınızda listelenen hedefleri gösterir.

Google’ın yeni dönüşüm sütunları hakkında daha fazla bilgi için yardım merkezlerini ziyaret edebilirsiniz.