Meta’nın durumu şöyle açıklıyor:

“Ağustos 2020’de, marka güvenliği ve uygunluk çözümlerimizin bağımsız, üçüncü taraf değerlendirmelerini üstlenmeyi ve yayınlamayı taahhüt ettik. MRC’den alınan bu akreditasyon, platformlarımızda güvenli ve uygun bir reklam ortamı sağlamak için uyguladığımız marka güvenliği politikalarını, kontrollerini ve süreçlerini gözden geçiren MRC tarafından görevlendirilen bağımsız CPA denetçileri tarafından yürütülen kapsamlı bir denetimden sonra gelir.”

MRC marka güvenliği akreditasyon süreci, bir reklam platformunun reklamlarının hedeflenen kitleye güvenli bir şekilde (yani potansiyel olarak rahatsız edici içerikle birlikte gösterilmemesini) iletildiğinden emin olmak için kapasitesinin analizini içerir.

Bu değerlendirmenin beş temel unsuru şunlardır:

• Site İçeriği
• Coğrafi Hedefleme
• Reklam Yerleşimi
• Rekabetçi Ayrılık
• Dolandırıcılık Tespiti

Meta’nın belirttiği gibi, akreditasyon elde etmek için bir platformun bu unsurları ve daha fazlasını inceleyen ve endüstri standardı gerekliliklerini karşılayıp karşılamadıklarını değerlendiren kapsamlı bir MRC denetiminden geçmesi gerekir.

Açıkça görülüyor ki, Meta’nın İş Ortağı Para Kazanma Politikaları, İçerikten Para Kazanma Politikaları ve masaüstü, mobil web ve mobil cihazlarda Facebook Yayın İçi Video ve Hızlı Makalelere uygulanan ilgili içerik düzeyinde marka güvenliği ve uygunluk kontrollerini kapsayan değerlendirmeyle, Meta’nın reklam sistemi şu anda bunu yapıyor.

“Meta, teknoloji alanında güvenlik ve bütünlük söz konusu olduğunda bir liderdir ve amacımız, güvenli ortamlar yaratarak sektör için çıtayı yükseltmeye devam etmektir. İnsanların bizi sorumlu tutabilmesi ve işletmelerin bizimle ortak olma konusunda kendilerini güvende hissedebilmeleri için şeffaflığa olan bağlılığımızı sürdüreceğiz.”

Meta’nın reklam sisteminin şu anda reklam sunumunda başka sorunları var, Apple’ın ATT veri gizliliği istemleri, reklamları belirli kitlelere sunma kapasitesini azaltıyor. Ancak yerleşim ve raporlama açısından, MRC akreditasyonu reklam ortaklarına reklamlarının gerçekten Facebook’un Business Manager platformunun söylediği hedef kitleye ulaştığı konusunda ek güvence sağlarken Meta ayrıca yerleşim ve marka güvenliği için daha fazla kontrol eklemeye devam ediyor.

Ayrıca, değerlendirmenin, Apple’ın iOS güncellemesinin yukarıda belirtilen etkileri nedeniyle reklam hedefleme sürecinin daha büyük bir parçası haline gelen Meta’nın makine öğrenimi öğelerine özel olarak baktığını da belirtmekte fayda var.

Meta’nın reklam işi için pek de olumlu olmayan bir yılda olumlu bir güncelleme, ancak bu akreditasyon ve sürekli gelişen reklam otomasyon araçları ile Meta’nın reklam işi 2023’te tekrar yoluna girecek gibi görünüyor.

Meta, markaların Facebook ve Instagram‘da diğer hesapların kendi fikri mülkiyetlerini (IP) kullanıp kullanmadığını keşfetmeleri için yeni yollar sunuyor.

Meta’nın Marka Hakları Koruması adlı bir aracı, işletmelerin ve markaların görsele göre arama yapmasını sağlayan daha iyi arama işleviyle yükseltiliyor. Araç, bu görseli kullanarak Facebook ve Instagram’daki gönderiler de dahil olmak üzere diğer içerik türlerini ortaya çıkaracak.

İşletmeler, IP’lerini kullanan içeriği izinsiz olarak bildirme ve Meta’nın bir soruşturma yürütmesini ve hak ihlalinde bulunan içeriği kaldırmasını isteme olanağına sahip olacak.

Bu yeni arama işlevi, yalnızca tescilli ticari markalara sahip işletmelere sunulan Meta’nın Marka Haklarını Koruma aracında yapılan bir dizi güncellemenin parçası.

Bir arama meraklısının bakış açısından, Meta’nın halka açık olmayan bir arama aracına sahip olmasını ilginç bulduğumuzu söyleyebiliriz.

Bu makale, Marka Hakları Koruması ile neler yapabileceğinizi ve buna nasıl erişebileceğinizi ele alacaktır.

Meta’nın Marka Hakları Koruması ile Çalınan İçeriği Arayın

Marka Hakları Koruması, markaların sahte, ticari marka, telif hakkı ihlali ve kimliğe bürünme içeriğini belirlemesine ve bildirmesine olanak tanır.

Bir blog gönderisinde Meta, Marka Hakları Korumasının ne olduğunu ve ne yapmak için tasarlandığını açıklıyor:

“Business Manager’dan erişilebilen araç, bir markanın fikri mülkiyetini kötüye kullanan veya kimliğine bürünen içeriği aramak, Meta’ya içeriğin kaldırılması için bir istek göndermek, bu isteklerin durumunu izlemek ve potansiyel olarak hak ihlallerini otomatik olarak tespit etmeye yardımcı olmak için referans resimler eklemek için kullanılabilir.”

Araç, markaların şunları aramasına ve raporlamasına olanak tanır:

• Facebook veya Instagram reklamları
• Facebook veya Instagram gönderileri
• Facebook Mağazaları, Marketplace, alım satım grupları
• Facebook Sayfaları, Profilleri veya Grupları
• Instagram hesapları

İtalik harflerle listelenen öğeler, bugün duyurulan güncellemeler dizisiyle yakın zamanda eklendi.

Buna ek olarak Meta, otomatik yayından kaldırmalar ile kolaylaştırılmış bir raporlama süreci başlatıyor.

Önceden, içeriği kaldırmak için bir istek gönderdikten sonra, Meta’nın onu incelemesi ve kaldırması bir gün sürerdi. Artık, doğru raporlar geçmişine sahip markalar otomatik yayından kaldırma için uygun oldular.

Markalar, hak sahiplerinin IP’lerini kullanma iznine sahip Facebook Sayfalarının ve Instagram hesaplarının bir listesini yüklemesine olanak tanıyan yeni bir “izin ver” listesinden de yararlanabilir.

Meta, önceki raporlara dayanarak markaların incelemesi için reklamları, ticaret listelerini, Facebook Sayfalarını ve Instagram hesaplarını otomatik olarak önerecek.

Uygunluk

Tescilli bir ticari markası olan işletmeler, Meta’nın Marka Hakları Koruma aracına erişim için başvurabilirler.

Marka Hakları Korumasına başvurmak için işletmelerin aşağıdaki gereksinimleri karşılaması gerekir:

• İşletmenin Business Manager’da bir hesabı olmalıdır
• Marka tescilli bir ticari markaya sahip olmalıdır
• Ticari marka etkin ve metin tabanlı veya resim tabanlı olmalıdır
• İşletmenin fikri mülkiyet ihlali geçmişi yok
• Başvuru sahibi, markanın veya işletmenin bir çalışanı olmalıdır

Marka Hakları Koruması için başvurduktan ve erişim kazandıktan sonra, bunu Meta’s Business Manager’daki açılır menüden bulabilirsiniz.

Marka Hakları Korumasına erişiminiz yoksa ve Facebook veya Instagram’da hak ihlalinde bulunan içerikle karşılaşırsanız, Meta’nın şikayet formlarından birini kullanarak içerik kaldırma talebinde bulunabilirsiniz.

Meta’nın konuyla ilgili resmi yazısını buradan inceleyebilirsiniz.

Etkileşim, Facebook‘un özellik güncellemelerinin teması olmaya devam ediyor ve dikkatler özellikle Gruplar’da parlıyor.

Aşağıda, 6. Facebook Toplulukları Zirvesi’nde duyurulanlara genel bir bakış yer almaktadır.

Gruplardaki Reels

Facebook’a göre:

“Gruplardaki Reels, yaratıcı ve sürükleyici videolar aracılığıyla topluluklarınızda sesinizi ifade etmenize olanak tanır.”

Grup üyeleri yakında doğrudan gruplarında video Reels yükleyip paylaşabilecekler. Kullanıcılar ayrıca yayınladıkları Reels’lere filtreler, ses ve metin katmanları ekleyebilecekler.

Instagram üzerinden Facebook Etkinlik paylaşımı

Grup yöneticileri, gruplarının Facebook Etkinliklerini doğrudan Instagram hesaplarında paylaşabilecekler. Facebook, “Bu özellik, topluluğunuzu daha geniş bir şekilde sergilemenize yardımcı olabilir” diyor.

Etkinlikleri Instagram’a çapraz gönderebilmek, Grupların Facebook’un ötesinde ilgili bir kitleye ulaşmasına olanak sağlayabilir. Bu, Grupları büyütmenin ve kullanıcıları Facebook’a geri getirmenin harika bir yolu olabilir.

Test aşamasında olan bir dizi güncelleme de var.

Genişletilmiş Grup Profilleri

Grup Profilleri yakında Hakkımda bölümlerine daha fazla bilgi ekleyebilecek ve ayrıca “Mesajlaşmaya Açık” etiketi de çalışmalarda.

Facebook ayrıca yöneticilere yönelik bir dizi yeni özelliğe de ışık tuttu, özellikle “Yöneticilerin gruplarının kültürünü etkileşimli, faydalı ve sorumlu yollarla etkin bir şekilde yönetmelerine ve ilerletmelerine yardımcı olacak yeni araçlara sahip” olduğunu belirtti.

Bu araçlar şunları içerir:

Topluluk Katkıları

Yöneticiler, en çok katkıda bulunan üyeleri vurgulayabilecek ve bir puan sistemiyle etkileşimi izleyebilecek. Testin bu aşamasında, Grup üyeleri “toplulukta bir dizi sorumlulukla aktif bir rol üstlenerek veya gönderilere tepki ve yorum alarak” puan kazanabilirler.

Sosyalleştirici

Üyelere yönelik bu yeni rol, bir Grup topluluğuna yeni üyelerin katılmasına yardımcı olan ve topluluk katılımını teşvik eden kullanıcıları tanımak için tasarlanmıştır.

Facebook’a göre bunun nasıl çalışacağı aşağıda açıklanmıştır:

“Müzik festivali topluluklarındaki sosyalleştiriciler, festival deneyimlerini paylaşmaları ve fotoğraf ve videoları paylaşarak başkalarını da aynı şeyi yapmaları için motive etmeleri ile tanınabilir.”

Yönetici Yardımı

Bu özellik, yönetim görevlerini daha hızlı ve kolay hale getirecektir. Yöneticilerin, otomatik denetleme için bir dizi parametre sağlaması gerekir. Bu parametreler yerine getirildiğinde, denetleme otomatik olarak yapılır.

Parametreler, otomatik olarak silinme veya incelenmeyi bekleyen duruma taşınma gibi yanlış bilgilerin nasıl ele alınacağını içerir.

Admin Assist ayrıca bir Günlük Özet raporuyla birlikte gelir. Rapor, yöneticilere Grup tarafından belirlenen kriterlere göre gün içinde gerçekleştirilen tüm otomatik eylemlerin bir özetini sunar.

Facebook geçersiz kılma ile işaretlendi

Bu özellik, belirli yöneticilerin gönderilerdeki Facebook Tarafından İşaretlendi durumunu geçersiz kılmasına olanak tanır. Bu, özellikle zorbalık ve taciz olarak işaretlenen içerikler içindir.

Yöneticiler, işaretlenen içeriği geçersiz kılabilir ve gözden geçirdikten sonra Gruplarında yayınlayabilir.

Ancak tüm Gruplar ve yöneticiler bu özellik için uygun olmayacaktır.

“Bir grubun bu özellik için uygunluğunu tanımlamak için, grup yöneticisinin daha önce kaldırdığımız bir grubun yöneticisi olmaması da dahil olmak üzere çeşitli ölçütler kullanıyoruz.”

Bu özelliklerin genel kullanıma sunulmadan önce önemli değişiklikler görebileceğini unutmamak önemlidir.

Genel olarak, bu güncellemeler Facebook Grupları için iki önemli faktörü ele alacaktır: Yaşam kalitesi endişeleri ve kullanıcı katılımı.

Yeni yönetici araçları, Grup yöneticilerinin yıllardır uğraştığı önemli sorunların çoğunu hafifletmek için tasarlanmıştır.

Facebook Grupları aracılığıyla bir topluluk oluşturmaya çalışan pazarlamacılar için bu güncellemelerin tümü bu görevi kolaylaştırmalıdır. Özellikle etkinlikleri çapraz tanıtmanın ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmenin ek yollarıyla.

Gruplar, son zamanlarda Facebook için büyük bir odak noktası olmuştur. Katılım sayılarının düştüğü bir zamanda sosyal medya ağının en aktif bölümlerinden biri olmaya devam ediyorlar.

Yeni katılım özellikleri, Facebook’un katılım kazancını ikiye katlamanın yolu gibi görünüyor.

Bu özelliklerin birçoğunun bir süredir kullanıcılar tarafından istendiği göz önüne alındığında, kullanıcıların güncellemeler yayınlandığında heyecan duyacağı aşikar.

Esas merak edilen şey ise, bu gelen yeni özelliklerin sosyal medya tercihleri ​​olarak Facebook’tan uzaklaşan insanların dalgasını durdurmaya yeterli olup olmayacakları.

Meta bir blog gönderisinde yeni özelliği duyurdu:

“Doğrudan geri bildirimi Feed sıralamasına dahil etmenin daha fazla yolunu sunarak, yapay zeka sistemlerimizi daha akıllı ve daha duyarlı hale getiriyoruz.”

“Daha fazla göster” ve “daha az göster” düğmeleri yakında arkadaşlardan gelen gönderilerin ve kullanıcıların haber akışlarında önerilen içeriğin altında görünecek. Herhangi birine tıklamak, benzer içeriğin sıralamasını geçici olarak artıracak veya azaltacak ve böylece kullanıcılara platformda daha özel bir deneyim sunacak.

İki düğme, her bir gönderideki üç noktalı menüde ve Feed tercihleri ​​ayarlarında da görünür. Facebook, yeni özelliğin yakın gelecekte Reels’e de genişletilmesi gerektiğini söyledi.

Bu yeni kontroller, kullanıcıların Feed’lerinde gördüklerini ayarlamalarına olanak tanıyan çeşitli mevcut özellikleri tamamlayacak şekilde geliyor. Favoriler, arkadaşları, grupları veya sayfaları erteleyerek gönderileri gizleyebilecek ve Feed tercihlerini özelleştirebilecekler.